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热水器行业的机遇

2018年热水器市场总规模超过4000万台,销售额达到668亿元,同比增长达到9.7%,近十年行业符合增长率突破10%。分产品来看,燃气热水器处于快速上升通道,电热运行较为平稳。分渠道来看,线上增速快,线下体量大,线下提价明显,由于促销节点的影响,线上呈现前低后高,线下前高后低。

立足当下,展望未来,热水器行业发展机遇与挑战并存,细分有4大商机,分别如下:

一、普及与更新重叠,热水器仍有上升空间

热水器的普及率仍有较大上升空间,国家统计局数据反映,城镇百户拥有率达到86台,而农村百户是53台,平均还没有达到一户一台,新疆/辽宁/贵州/甘肃/山西/内蒙古/吉林/青海/黑龙江的农村百户相对更低。用户需求是一方面影响因素,另一方面住房条件是主要原因,随着住房条件的改善,以及用户热水使用习惯的变化,产品仍有很大的普及空间。

热水器已进入更新换代高峰。据测算,2017年热水器新增1000万台以上的购买,新增比重在30%,更新换代比重约有70%。据国家统计年鉴显示,江苏省城镇平均每户拥有热水器超过1台, 14个省份城镇百户拥有量达到90台以上。

综上表述,热水器市场普及与更新双重需求叠加,行业未来发展驱动力足。

二、用户行为习惯转变,沐浴已不仅仅出于卫生需求

中怡康调研显示,用户洗浴行为习惯出现较大变化,具体分为四个方面,1、洗浴习惯从走出去向回到家转变。随着90后消费群体崛起、人口流动变化以及住房环境改善,各地生活习惯互相融合,洗浴习惯开始回归家庭居所。2、清洁卫生需求越加重要,沐浴频率增加,以前一周一次,现在有条件可以实现一天1-2次。3、热水用水点增多。除了沐浴需求,还有刷牙、洗脸、洗手、厨房用水等。产品以一家三口人3个用水点计算,使用频次达到一天9-10次,一周63-73次。4、沐浴高峰由晚上向早晚两个高峰转变,调研发现喜欢早上洗澡占38%,其中,60%人早上洗澡为了更加精神的开始一天。用户热水洗浴需求不仅仅是基本卫生需求,而是向更高的需求层级延伸,如通过沐浴增添个人的精气神,为个人交往增添魅力值,赢得尊重等,等同于马斯洛需求的社交、尊重需求。

三、上游基础建设趋于完善,宏观社会环境有利行业

上游基础设施建设完善。①横贯东西、纵贯南北的天然气基础管网即将形成。我国四大进口管网基本搭建成型,2018年中俄东线完成黑河-长岭段干线和长岭-长春联络线的建设并投产进气,中亚D线“十三五”期间建成投产。②支线管道建设紧密跟进,形成区域成网

的基础网络。如昆明,2017年4月天然气主城区天然气置换并推进2017年全年推进20个乡镇供气任务,云南2017年1月完成首个天然气下乡项目,十三五期间8条支线完成建设。贵州2017年将新增覆盖20个县,2020年前8条支线覆盖五个市州,广西2017年3月横县支线项目通过核准。江西2020年实现"气化江西、县县通气”。山东推动天然气“县县通”工程,建设泗水-任城、邹城供气管道,北京建设密云-马坊、陕京四线马坊-香河联络线,山西建设端氏-长子、榆次-平遥、解愁-阳泉、太原-长治等省内支线,河北河南建设冀中十县管网三期、藁城-望都天然气支线管道等支线管道等。

四、煤改气(电)28城,为企业带来了机遇和市场

环保部为确保完成《大气污染防治行动计划》,公布了《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》。实施范围为京津冀大气污染传输通道,涉及6省市,北京市,天津市,河北省,山西省,河南省和山西省。28城做好两个方面工作,一是减煤工作,二是 28城的清洁能源供暖工作。目前 “2+26”城市实际有319万户完成了“煤改气”,2013年至2017年间,北京市燃气供应规模年均增长率约为15%,天然气在一次能源消费结构中占比31.7%,以门头沟为例,2017年天然气覆盖超过97%。这为企业带来巨大的市场机遇。

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日期:2018/7/18 14:36:37 浏览:
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